Le spedizioni del telefono cellulare Q1 sono state bruscamente interrotte

Secondo i dati di diverse società di ricerca ben note, le spedizioni di smart phone nazionali sono crollate nel primo trimestre di quest'anno, ei marchi di piccole e medie dimensioni sono diventati i più colpiti. Tuttavia, il 17 maggio, in occasione della "Giornata mondiale delle telecomunicazioni e della società dell'informazione", molti "marchi di nicchia", tra cui martelli, Nokia, OnePlus e Black Shark, hanno tenuto nuove conferenze sul cellulare o sessioni di degustazione. Per la spinta anti-mercato nuova, ci sono dei responsabili del marchio di telefonia mobile di nicchia che credono fermamente che il mercato cinese sia enorme, ha ancora un buon spazio vitale. Gli analisti senior hanno affermato che gli attuali marchi di fascia media sono principalmente interessati e che i marchi di nicchia possono ancora avere un buon spazio vitale nel mercato long tail.

Promozione intensiva a marchio di nicchia

IDC, un'organizzazione di ricerca all'estero, ha recentemente pubblicato un rapporto in cui si afferma che nel primo trimestre di quest'anno le spedizioni globali di smartphone sono state di 336,1 milioni di unità, in calo del 2,4% rispetto a 344,4 milioni di unità nello stesso periodo dell'anno scorso. Tra questi, il numero di marchi di nicchia classificati nella categoria "Altro" era solo di 12,6 milioni di unità nel primo trimestre, in calo del 59,3% su base annua. Specifico per il mercato cinese, il rapporto afferma che dal terzo trimestre del 2013 le spedizioni di smartphone nel mercato cinese sono scese sotto i 100 milioni per la prima volta, diventando la ragione principale del declino delle spedizioni globali di smartphone.

Inoltre, il "China China Market Market Analysis Report for March 2018" pubblicato dall'Istituto cinese di informazione e comunicazione sotto il Ministero dell'Industria e dell'Information Technology mostra che da gennaio a marzo 2018, il volume cumulativo delle spedizioni nazionali di smart phone sul mercato era 81,87 milioni di unità, in calo del 27,0% anno su anno. La tendenza al ribasso dal 2017.

Di fronte a un simile contesto di mercato, Hammer Technology ha assunto un ruolo guida nell'apertura di un nuovo mercato di nicchia per i marchi di nicchia. Il 15 maggio, Hammer Technology ha tenuto una nuova conferenza nel Bird's Nest di Pechino, rilasciando il dado R1 "Right-Generation Flagship Mobile" che costa fino a 8.848 yuan e l'edizione speciale Nut Pro 2.

Solo un giorno dopo, Nokia, che afferma di essere una "startup company", ha anche annunciato il Nokia X nel segmento dei prezzi di 1.000 yuan a Pechino. Allo stesso tempo, ha annunciato un aumento degli investimenti nel mercato cinese, annunciando che il Nokia Mobile Global Future Lab si è stabilito a Shenzhen, il che significa che dopo Helsinki, dopo il quartier generale di Londra, Shenzhen è diventata la terza sede globale dell'HMD di Nokia Operations.

Un giorno dopo Nokia, sono stati rilasciati uno e sei telefoni cellulari, che già occupano metà del mercato di fascia alta in India. Lo stesso giorno, dall'investimento di Xiaomi, il telefono cellulare squalo nero nel campo di gioco principale ha tenuto una conferenza stampa a Guangzhou.

La gestione aziendale ha le sue caratteristiche

Il fondatore del telefono plus Liu Zuohu ha dichiarato alla conferenza stampa che il motivo per cui il marchio non è stato eliminato lungo la strada, il segreto è quello di insistere sulla "solitudine solitaria", "onestamente facendo un buon lavoro", "senza alcun onere sul Prodotto." "Per tutti i partecipanti al settore degli smart phone, è iniziata la" seconda metà "della concorrenza nel settore degli smartphone." Liu Zuohu ha detto che la seconda metà della competizione non si riflette solo nel prodotto, ma si riflette anche nella strategia del marchio e nel modello di business. Secondo la sua divulgazione, al momento, le vendite di più di un telefono cellulare "sono al 70% all'estero".

Anche il responsabile del Nokia intervistato dal giornalista ha mantenuto un atteggiamento ottimista. A suo avviso, il mercato cinese è ancora molto grande, quindi i marchi di nicchia vogliono sopravvivere non tanto per un problema: "È cresciuto fino a 1 milione di unità. I grandi marchi non hanno senso e superano i piccoli marchi ".

"I fan degli Hammer sono fedeli." Sun Yanxi, decano del primo istituto di ricerca dell'industria di telefonia mobile, ha detto ai giornalisti che presumendo che il tasso di conversione dei fan possa essere mantenuto al 5% per un lungo periodo, vendere centinaia di migliaia di telefoni mobili non è difficile . L'introduzione di prodotti più costosi e costosi questa volta si basa sulla fiducia dei fan più accaniti disposti a pagare per prodotti più costosi.

La competizione su scala può adattarsi alla diversità

"Anche se il mercato della telefonia mobile è un mercato su larga scala, è in realtà un marchio di fascia media che viene effettivamente distrutto dai giganti". Sun Yanxi ha detto ai giornalisti che anche Apple, Xiaomi, Huawei, OPPO, VIVO e altri marchi occupano l'80% della quota di mercato della telefonia mobile nazionale. Il restante 20% del mercato ha ancora centinaia di milioni di utenti, sufficienti per ospitare marchi di nicchia. Secondo le sue statistiche, attualmente, vari negozi offline nel paese, Changhong, Fuzhongfu, Aifei, Meifutong, Aoboxin, Yi Bainian, Hisense e altri marchi di telefoni cellulari sono molto comuni. Anche alcuni di questi marchi hanno introdotto prodotti costosi.

"Ad esempio, un cellulare domestico con un utente dominante di lusso è fondamentalmente un modello di auto sportiva con un prezzo fino a 10.000 yuan." Sun Yanxi ha detto ai giornalisti che per ogni telefono cellulare venduto, il canale può guadagnare fino a 5.000 yuan in profitti, quindi è promosso. Sono molto positivi.

Il signor Huang, del settore della telefonia mobile, ha anche detto ai giornalisti che "il telefono 8848 in titanio" ha venduto prezzi elevati in molte città di secondo e terzo livello. "Ad esempio, a Liuzhou, nel Guangxi, molti centri commerciali hanno questo telefono."

Il mercato di nicchia del mercato mobile, che ha adottato alcune rotte di fascia alta, ha ottenuto buoni risultati e sembra aver attratto l'interesse di Liu Zuohu. Liu Zuohu ha rivelato ai media che non avrebbe considerato il posizionamento dell'ammiraglia di gamma media entro tre anni. "Un prodotto con un costo di prodotto preimpostato non è conforme al concetto one-plus, perché l'inseguimento one-plus è sempre un prodotto di alta qualità."